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520婚恋摄影行业如何在广点通广告投放,助力满分营销

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“520”又称为“网络情人节”,其诞生于互联网时代,自带年轻属性以及特殊网感,因此与Z时代年轻人的生活尤为贴近。这与婚恋摄影行业广告主目标人群极为相符,是情感营销的极佳时期。
今年520节日前后,该如何打造营销全链路?
 


一.流量渗透
 
1.多版位通投
520覆盖更多人群曝光,实现全流量数据积累,起量达成更优
 
2.婚纱摄影、摄影写真、婚礼策划推荐广告位
 
1.微信朋友圈  
2.微信公众号和小程序
(自定义优选订阅号消息列表、公众号文中和文底位置)
 
3.婚介所推荐广告位
 
1.微信朋友圈  
2.微信公众号和小程序
(自定义优选订阅号消息列表、公众号文中和文底位置)
3.腾讯平台与内容媒体
(自定义优选腾讯新闻、腾讯视频)
 
4.增投视频号:
持续增量8%-10%,520前后可增加投放

5.竖版视频素材效果更优:
大盘竖版视频的点击率约为横版16:9视频的3倍、横版4:3视频的4倍
 
6.好的视频开头及播放时长是关键:
广告播放时长与ctr呈现较强正相关趋势,可借助投放端创意检测工具提升视频质量
 
二.基础建设

1.增建广告有助于账户跑量
5月20日前后,可根据跑量情况,新建广告数量增加20%-40%,并分批次在流量高峰期前进行开启
 
2.多维产品助力提升曝光
建议启用商品广告增加品类维度的曝光或者配置聚合策略(聚合多条广告/账户,需联系对应运营经理配置)以帮助账户获得更多的学习数据,帮助起量
 
3.素材创新有助竞争力增长
520节点前后可进行素材创新优化,丰富素材样式和内容,启用新素材或适当增加520节点氛围内容,进行增投
 

三.文案“速配”

1.直击效果
全行业广告主均可用限定的优惠活动,刺激用户关注
参考:520特惠活动底片全送不满意重拍
2.情感营销
婚摄、婚策广告主建议以爱情为切入点,引导共鸣
参考:520撒糖啦深圳婚纱照用婚纱照官宣也太甜啦
3.寻求爱情
婚介所行业可在文案中可加入/替换520的时间点
参考:某某相亲群:敢不敢挑战520前脱单,不看条件,推荐给单身朋友~

四.素材“心”意

1.爱情氛围
增加爱心、玫瑰等节日相关元素,可作为素材图、卖点图、橱窗广告下方图等,借势520节点热度,在朋友圈等信息流场景中一秒定睛


2.520 数字
在素材中加入520数字相关展示,搭配520相关文案,突出节日感

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